Споживання марихуани жінками у Сполучених Штатах перевищує споживання чоловіками протягом...
вперше, в середньому 91 долар за сеанс
З давніх часів жінки вживали марихуану. Згідно з повідомленнями, королева Вікторія колись використовувала марихуану для полегшення менструальних спазмів, і є докази того, що давні жриці включали марихуану у свої духовні практики.
І тепер індустрія марихуани в США, обсяг якої оцінюється в 30 мільярдів доларів, зазнає значних змін: споживання марихуани молодими жінками вперше перевищує споживання чоловіками. Легалізація відіграла значну роль у цій трансформації.
Згідно з останнім звітом Reuters, ця тенденція спонукає компанії, що виробляють канабіс, переглянути свої стратегії постачання та маркетингу продукції.
Трансформація моделей споживання
Згідно з останніми даними Національного інституту зловживання наркотиками (NIDA), частота вживання марихуани серед американських жінок віком від 19 до 30 років значно перевищила аналогічний показник серед їхніх однолітків-чоловіків.
Нора Волков, директорка Національного інституту з питань зловживання наркотиками у Сполучених Штатах, зазначила, що частково причиною зростання вживання марихуани жінками може бути потреба зняти стрес і тривогу. В інтерв'ю з жінками, які часто вживають марихуану, багато жінок-споживачок заявляли, що основною причиною вживання марихуани є полегшення та лікування проблем психічного здоров'я, таких як тривога та депресія.
Є ще один важливий фактор, який ми не можемо ігнорувати – марихуана по суті не містить калорій. У суспільстві, де жінки часто стикаються з величезним тиском на сприйняття свого тіла, марихуана є заміною алкоголю без шкоди для їхніх фітнес-цілей.
Американські роздрібні торговці марихуаною помітили структурні зміни в цій групі споживачів. Лорен Карпентер, генеральний директор мережі магазинів канабісу Embarc, розповіла Reuters: «Інновації продукту або реорганізація бренду можуть здаватися безповоротними витратами, але враховуючи, що жінки-клієнти приймають понад 80% рішень про покупку в Сполучених Штатах, впровадження стратегії інновацій продукту або реорганізації бренду є не тільки мудрим, але й дуже необхідним».
Наразі жінки становлять до 55% користувачів застосунку для пошуку продуктів з канабісу Jointly, що спонукає провідних роздрібних продавців канабісу відповідно коригувати свій асортимент.
Зміни в роздрібній стратегії
Згідно з даними Національного інституту з питань зловживання наркотиками у Сполучених Штатах, середня покупка марихуани жінками-споживачками перевищила покупку чоловіків. Згідно з даними про продажі від Housing Works Cannabis, жінки-споживачки канабісу витрачають в середньому 91 долар за покупку, тоді як чоловіки-споживачі витрачають в середньому 89 доларів за покупку. Хоча це різниця лише в кілька доларів, з макроекономічної точки зору це може стати поворотним моментом у розвитку індустрії канабісу.
Наразі, у відповідь на цю ситуацію, роздрібні торговці каннабісом зосереджують свої полиці на продуктах, які приваблюють жінок, таких як їстівні продукти з канабісу, настоянки, продукти з канабісу для місцевого застосування та напої з канабісу.
Наприклад, Tilray Brands Inc, провідна компанія конопляної індустрії зі штаб-квартирою в Нью-Йорку та ринковою вартістю понад 1 мільярд доларів, збільшує свої інвестиції в бренди, які віддають перевагу жінкам-споживачкам канабісу, включаючи Solei Cannabis. Повідомляється, що лимонний холодний чай компанії мав великий успіх за ціною близько 6 доларів та займає 45% ринку напоїв з канабісу.
Ще один відомий бренд канабісу, High Tide Inc, зі штаб-квартирою в Калгарі, також вжив проактивних стратегічних заходів, придбавши Queen of Bud, бренд, відомий своїми напоями з канабісу з високою концентрацією ТГК, призначеними лише для жінок. Ці зміни свідчать про зростаючу важливість жінок-споживачів на ринку канабісу.
Головною характеристикою маркетингу, спрямованого на жінок, є те, що вони зазвичай більш ретельно підходять до купівлі ширшого асортименту товарів, ніж чоловіки. Чоловіки можуть бути задоволені предметами першої необхідності, тоді як жінки схильні планувати свій спосіб життя більш обережно. Це надає необмежені можливості для інтеграції продуктів канабісу в різні аспекти повсякденного життя, від ранкових звичок підтримки здоров'я до вечірніх ритуалів релаксації.
Більш широкий вплив
Тенденція споживання марихуани жінками відображає ширші соціальні зміни, включаючи постійний прогрес у легалізації марихуани в різних штатах Сполучених Штатів та зростаюче соціальне сприйняття. Тетяна Брукс, співзасновниця компанії з обробки даних про канабіс GetCannaaActs, пояснила, що жінки-споживачі частіше, ніж чоловіки, купують канабіс на легальному ринку, що означає довгострокові стійкі переваги для бізнесу.
Також очевидний зсув поколінь, оскільки багато молодих споживачів обирають марихуану замість алкоголю та тютюну. Роздрібні торговці канабісом усвідомили важливість адаптації до цих нових уподобань споживачів.
Зрештою, підсектори засобів догляду за собою з канабісом, косметичних та оздоровчих товарів з канабісом також зазнають вибухового зростання. Куля для ванни з КБД – це лише початок, а справді ефективна маска для обличчя з ТГК, засоби для догляду за волоссям з конопель, крем для заспокоєння м’язів та інша зовнішня косметика, косметика з ТГК, є справжньою цінністю цієї галузі, яка оцінюється в мільярди доларів.
Ми вважаємо, що компанії з виробництва канабісу, які приділяють більше уваги купівельній спроможності жінок-споживачок канабісу, збережуть лідируючі позиції в жорсткій ринковій конкуренції. Маджонг замінить алкоголь як бажаний метод релаксації для американців у найближчі десятиліття, а жінки очолять цю революцію.
Час публікації: 18 листопада 2024 р.