Жінки споживають марихуану в Сполучених Штатах вперше перевищують споживання чоловіків, в середньому 91 долар за сеанс

Споживання марихуани жінками в Сполучених Штатах перевищує споживання чоловіків

перший раз, у середньому 91 долар США за сеанс

З давніх часів жінки вживали марихуану. Згідно з повідомленнями, колись королева Вікторія використовувала марихуану для полегшення менструальних болів, і є докази того, що стародавні жриці включали марихуану у свої духовні практики.
І зараз індустрія марихуани в США вартістю 30 мільярдів доларів зазнає значних змін: споживання марихуани молодими жінками вперше перевершує споживання марихуани чоловіками. Чималу роль у цій трансформації відіграла легалізація.
Згідно з останнім звітом Reuters, ця тенденція спонукає компанії, що займаються продажем канабісу, переглянути свої стратегії поставок продукції та маркетингу.
Трансформація моделей споживання
Згідно з останніми даними Національного інституту зловживання наркотиками (NIDA), частота вживання марихуани серед американських жінок у віці від 19 до 30 років значно перевищує частоту вживання марихуани серед їхніх однолітків.
Нора Волков, директор Національного інституту зловживання наркотиками в США, зазначила, що частково причиною збільшення вживання марихуани жінками може бути потреба зняти стрес і тривогу. В інтерв’ю з жінками, які часто вживають марихуану, багато жінок-споживачів заявили, що їхня основна причина вживання марихуани – це полегшення та лікування таких проблем психічного здоров’я, як тривога та депресія.
Є ще один важливий фактор, який ми не можемо ігнорувати тут – марихуана по суті не містить калорій. У суспільстві, де жінки часто стикаються з величезним тиском на образ свого тіла, марихуана є заміною алкоголю без шкоди для їхніх фітнес-цілей.
Американські торговці марихуаною помітили структурні зміни в цій групі споживачів. Лорен Карпентер, генеральний директор мережі марихуани Embarc, сказала Reuters: «Інновації продукту або зміна бренду можуть здатися безповоротними витратами, але враховуючи, що жінки-клієнти сприяють більш ніж 80% рішень про купівлю в Сполучених Штатах, впроваджуючи інновацію продукту або зміну бренду Стратегія не тільки мудра, але й дуже потрібна
Наразі жінки складають 55% користувачів програми пошуку товарів з канабісу Jointly, що спонукає провідних роздрібних продавців канабісу відповідно коригувати свій асортимент.
Зміни в стратегії роздрібної торгівлі
Згідно з даними Національного інституту зловживання наркотиками в Сполучених Штатах, середня кількість покупок марихуани жінками перевищила, ніж чоловіки. Згідно з даними про продажі Housing Works Cannabis, жінки, які споживають марихуану, витрачають у середньому 91 долар на покупку, тоді як чоловіки витрачають у середньому 89 доларів на покупку. Хоча це лише різниця в кілька доларів, з макроекономічної точки зору це може стати поворотним моментом у розвитку індустрії канабісу.
Наразі у відповідь на цю ситуацію роздрібні торговці канабісом зосереджують свої полиці на продуктах, які подобаються жінкам, наприклад, їстівних продуктах з канабісу, настоянках, актуальних продуктах з канабісу та напоях з канабісу.
Наприклад, Tilray Brands Inc, провідна компанія з виробництва канабісу зі штаб-квартирою в Нью-Йорку з ринковою вартістю понад 1 мільярд доларів США, збільшує свої інвестиції в бренди, які віддають перевагу жінкам-споживачам канабісу, включаючи Solei Cannabis. Повідомляється, що холодний чай з лимоном компанії мав великий успіх за ціною близько 6 доларів і займає 45% ринку напоїв з коноплі.
Інший відомий бренд канабісу, High Tide Inc, зі штаб-квартирою в Калгарі, також вжив проактивних стратегічних заходів, придбавши Queen of Bud, бренд, відомий своїми напоями з канабісу з високою концентрацією ТГК. Ці зміни вказують на зростаючу важливість жінок-споживачів на ринку канабісу.
Основною характеристикою маркетингу для жінок є те, що вони зазвичай більш обдумані, купуючи більш широкий асортимент товарів, ніж чоловіки. Чоловіки можуть задовольнятися основними потребами, а жінки схильні більш обережно планувати свій спосіб життя. Це надає необмежені можливості для інтеграції продуктів з канабісу в різні аспекти повсякденного життя, від ранкових здорових звичок до вечірніх ритуалів релаксації.
Більш масштабний вплив
Тенденція споживачів марихуани серед жінок відображає ширші соціальні зміни, включаючи постійний прогрес у легалізації марихуани в різних штатах Сполучених Штатів і зростання соціального визнання. Тетяна Брукс, співзасновник компанії GetCannaaActs, яка займається обробкою даних про каннабіс, пояснила, що жінки-споживачі частіше, ніж чоловіки, купують каннабіс на легальному ринку, що означає довгострокову стійку вигоду для бізнесу.
Також очевидна зміна поколінь: багато молодих споживачів обирають марихуану, а не алкоголь і тютюн. Роздрібні продавці канабісу визнали важливість адаптації до нових уподобань споживачів.
Нарешті, підсектори товарів для догляду за собою з канабісу, товарів для краси та здоров’я з канабісу також зазнають вибухового зростання. Куля для ванни CBD – це лише початок, а справді ефективна маска для обличчя з ТГК, засоби для догляду за волоссям з коноплі, крем для заспокоєння м’язів та інша зовнішня косметика, косметика з ТГК – це справжня цінність цієї галузі на мільярди доларів.
Ми віримо, що компанії канабісу, які приділяють більше уваги купівельній спроможності жінок, які споживають канабіс, збережуть лідируючі позиції в жорсткій ринковій конкуренції. У найближчі десятиліття маджонг замінить алкоголь як улюблений спосіб релаксації для американців, і цю революцію очолить жінки.