З глобалізацією індустрії канабісу деякі з найбільших світових корпорацій почали проявляти свої амбіції. Серед них Philip Morris International (PMI), найбільша у світі тютюнова компанія за ринковою капіталізацією та один з найобережніших гравців у секторі канабісу.
Philip Morris Companies Inc. (PMI) — це не лише найбільший у світі виробник тютюну (найбільш відомий своїм брендом Marlboro), але й другий за величиною виробник продуктів харчування у світі. Компанія працює в тютюновій, харчовій, пивній, фінансовій та нерухомій галузях, маючи п'ять основних дочірніх компаній та понад 100 афілійованих компаній по всьому світу, ведучи бізнес у понад 180 країнах та регіонах.
У той час як такі конкуренти, як Altria та British American Tobacco (BAT), зробили гучні кроки на ринку рекреаційного канабісу, PMI застосувала більш стриманий та ретельний підхід: зосереджуючись на медичному канабісі, формуючи альянси для досліджень та розробок, а також тестуючи продукти на жорстко регульованих ринках, таких як Канада.
Хоча це часто ігнорується, стратегія PMI щодо канабісу починає формуватися, і нещодавні партнерства свідчать про те, що це лише початок.
Десятиліття у процесі становлення: довгострокова стратегія PMI щодо канабісу
Інтерес PMI до канабісу сягає майже десяти років. У 2016 році компанія здійснила стратегічні інвестиції в Syqe Medical, ізраїльську компанію, відому своїми інгаляторами для точного дозування канабісу. Ця інвестиція завершилася повним придбанням у 2023 році, що стало першою великою покупкою канабісу для PMI.
Перенесемося у 2024–2025 роки, і PMI розширила свою присутність на ринку через свою дочірню компанію Vectura Fertin Pharma, що спеціалізується на фармацевтичній продукції та велнесі:
A. У вересні 2024 року Vectura випустила свій перший продукт з канабісу, пастилки Luo CBD, які розповсюджувалися в партнерстві з Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) та її канадською медичною платформою.
B. У січні 2025 року PMI оголосила про медичну та наукову співпрацю з біофармацевтичною компанією Avicanna Inc. (OTC: AVCNF), що спеціалізується на канабіноїдах, для подальших досліджень та доступу пацієнтів через платформу MyMedi.ca компанії Avicanna.
«PMI постійно висловлювала інтерес до галузі медичного канабісу», – сказав Аарон Грей, директор Global Partnerships, в інтерв’ю Forbes. «Схоже, що це продовження цієї стратегії».
Спочатку медичне, потім рекреаційне
Стратегія PMI різко контрастує з інвестиціями Altria у розмірі 1,8 мільярда доларів у Cronos Group та партнерством BAT з Organigram на суму 125 мільйонів канадських доларів, обидва з яких були зосереджені на споживчих товарах або канабісі для дорослих.
Для порівняння, PMI наразі уникає ринку рекреаційних препаратів та зосереджується на науково обґрунтованій, дозоконтрольованій терапії, що підходить для систем охорони здоров'я. Її партнерство з Avicanna є прикладом цього: компанія співпрацює з лікарнею SickKids та мережею університетської охорони здоров'я, а колись була частиною інкубатора JLABS компанії Johnson & Johnson.
«Це довгострокова стратегія», – зазначив Грей. «Великі тютюнові компанії спостерігають зміну тенденцій споживання серед молодих споживачів, відхід від тютюну та алкоголю до канабісу, і PMI позиціонує себе відповідно».
Остання діяльність PMI була зосереджена в Канаді, де федеральні правила дозволяють надійний розподіл медичного канабісу та клінічну валідацію. У 2024 році компанія з Aurora представила нову розчинну пастилку з КБД, виготовлену дочірньою компанією Vectura, Cogent, та розповсюджену через мережу прямих продажів Aurora пацієнтам.
Майкл Кунст, генеральний директор Vectura Fertin Pharma, заявив у прес-релізі: «Цей запуск дозволить нам зробити вагомий вплив на пацієнтів та підтвердити заявлені нами дані про продукцію за допомогою реальних пацієнтів».
Тим часом партнерство з Avicanna допомагає PMI інтегруватися в канадську медичну систему, керовану фармацевтами, відповідно до її підходу, що ґрунтується на репутації та ставить регулювання на перше місце.
Довга гра
Ден Аренс, керуючий директор AdvisorShares, прокоментував: «Враховуючи обмежену активність, яку ми спостерігаємо з боку PMI досі, ми вважаємо, що такі компанії, як PMI, чекають на ширшу регуляторну ясність, особливо в США».
«На темпи та масштаби консолідації впливатиме регуляторне середовище», – додав Тодд Гаррісон, засновник CB1 Capital, у Forbes. «Але це ще один доказ того, що традиційні компанії, що виробляють споживчі товари, зрештою вийдуть на цей ринок».
Зрозуміло, що замість того, щоб гнатися за помітними споживчими тенденціями, PMI інвестує у виробничу інфраструктуру, валідацію продукції та встановлення присутності в секторі медичного канабісу. Роблячи це, вона закладає основу для тривалої ролі на світовому ринку канабісу, побудованого не на яскравому брендингу, а на науці, доступності для пацієнтів та довірі до регуляторних органів.
Час публікації: 17 травня 2025 р.